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从李佳琦的声音商标浅谈商标侵权的法律救济

        近日,口红一哥李佳琦以口头禅“oh my god,买它买它!”申请注册声音商标一事引起了广大网民的关注。据国家商标局官方数据显示,上海妆佳电子商务有限公司于4月7日提出了申请号为45217353的商标注册申请,目前该商标状态为等待审查。下面将从以下几个方面谈谈对该事件的看法。

什么是声音商标?

        声音商标是非传统商标的一种,非传统商标包括具有可视性的立体商标、颜色商标、位置商标、全息图商标等;还包括非可视的声音商标、气味商标、触觉商标、味觉商标等。

        非传统商标在商标内容、感官体验、使用方式、展示载体等方面均与传统商标存在较大区别。然而它们都具有一个共同点,那就是显著性,即具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能。

        由于声音商标不可视的特点,通常不被作为商标看待,因此,声音商标的保护问题一直是个难题。直至2014年5月1日起实施的《商标法》,首次将声音要素纳入了可以作为商标注册申请的范围,这为我国声音商标的注册提供了法律依据,开启了声音商标的新纪元。

如何看待李佳琦注册声音商标的行为?

        针对申请声音商标一事,李佳琦方回应表示:是保护性注册,为了避免一些商家恶意使用,误导消费者。

        但作为品牌拥有方,对自我品牌进行商标保护,这是非常值得称赞的行为,也从另一方面体现了全民知识产权保护意识的提升。

        但该声音商标能否获得最终注册,还取决于其自身能否达到注册商标所要求的显著性。目前在实践中,对声音商标的审查较为严格,一般认为声音商标并不天然具有显著性,要提供证据证明其已具有显著性才能获得注册。新《商标法》施行以来,注册成功的声音商标也不超过20个,大多都因为缺乏“显著性”被驳回,由此可见,声音商标与普通的图形文字商标相比,注册成功率要低很多。

商标的重要性

        商标是一个企业的产品、服务质量、商誉和知名度的载体,它体现了一个企业的品牌形象,商品或者服务的质量,是企业竞争优势的重要来源之一,关系着企业的生存和发展问题。一个好的商标能够树立良好的企业品牌形象,提升企业核心竞争力。

        商标对于消费者而言,就是商品,服务或者企业的商誉的标志,消费者往往会认牌购货,声誉好的商标使得消费者在选择商品或服务的时候产生信赖,刺激其再次购买,当商标在消费者的心中树立了良好的形象后,自然就获得了较大的市场占有率。因此,企业通过经营商标,树立良好形象,赢得消费者的信赖,可以更好的开拓市场,实现利润最大化。有了注册商标后,可以最大化的保护自有品牌不被抢注,面对侵权行为也能有据可依,维护企业利益。

哪些属于商标侵权行为?

        我国《商标法》第五十七条规定,有下列行为之一的,均属侵犯注册商标专用权的行为:

        (一)未经商标注册人的许可,在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的;

        (二)未经商标注册人的许可,在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标,或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标,容易导致混淆的;

        (三)销售侵犯注册商标专用权的商品的;

        (四)伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的;

        (五)未经商标注册人同意,更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的;

        (六)故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件,帮助他人实施侵犯商标专用权行为的;

        (七)给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

商标被侵权后的法律救济

        如果发现自己的商标被他人侵权后,可以与侵权方自行协商解决;协商不成的可采取以下救济措施:

        第一、请求工商行政管理部门处理:我国《商标法》第五十三条规定:“当事人不愿协商或协商不成的,商标注册人或者利害关系人……也可以请求市场监督部门处理,市场监督部门处理时,对于认定构成侵权的,责令立即停止侵权行为,没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具,并可处以罚款。”根据该规定,当事人在不愿协商或协商后达不成协议,可以向工商行政管理部门投诉,由市场监督部门进行调查是否存在商标侵权行为。

        第二、向人民法院起诉:我国《商标法》规定,对侵犯注册商标专用权,引起纠纷的,由当事人协商解决;不愿协商或者协商不成的,商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉,也可以请求市场监督部门处理。经市场监督部门调解,当事人未达成协议或者调解书生效后不履行的,当事人可以依照《中华人民共和国民事诉讼法》向人民法院起诉。

        对于李佳琦的声音商标也是一样,如果最终获得注册,其也可以拿起法律武器维护自己的商标权益,其他人以后如果还想随意使用“oh my god,买它买它!”就得多加注意了!

作者:阴秀王、何翠霞